發(fā)布人：上海華山家具 時間：2020-08-06

關(guān)鍵詞： 簡單3步，華山教您分清仿皮沙發(fā)和真皮沙發(fā) 上海華山辦公家具廠教你設(shè)計會議室家具風(fēng)水?dāng)[放 上海辦公家具，簡約辦公家具更適合年輕人 華山教您全方位了解仿皮沙發(fā) 辦公家具網(wǎng)上商城，辦公家具辦公設(shè)計哲學(xué)

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? ? ? ?2013年7月下旬，中共中央印發(fā)了《關(guān)于黨政機關(guān)停止新建樓堂館所和清理辦公用房的通知》，明確提出5年內(nèi)，各級黨政機關(guān)不得新建樓堂館所，已批準(zhǔn)未開工建設(shè)的樓堂館所項目一律停建……同時要求各級黨政機關(guān)按照1999年發(fā)布的《黨政機關(guān)辦公用房建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)》，“比對”辦公用房規(guī)模，如超標(biāo)，須騰退，并于9月30日之前上報騰退結(jié)果……這些規(guī)定讓辦公家具廠商倍感壓力，特別是以政府采購、工程為主的廠商。

? ? ? ?過去三十年，是辦公家具的黃金時代，但從現(xiàn)在開始，企業(yè)將面臨著自身發(fā)展的瓶頸和外在的生存危機。國內(nèi)外的經(jīng)濟形勢、國家政策、科技的發(fā)展、消費需求的變化以及企業(yè)掌舵人的運營理念等，將會改變行業(yè)的未來。筆者通過多年觀察，總結(jié)了十大足以改變行業(yè)競爭格局的十大趨勢。

? ? ? ?趨勢一：辦公家具電子商務(wù)將由摸著石頭過河向?qū)I(yè)化發(fā)展，未來10年有可能占30%以上的市場份額。

? ? ? ?今年雙11一天超過350億的電商銷售額，沖擊著傳統(tǒng)的銷售模式。林氏木業(yè)家具近億的銷售額，更是給家具界強烈的震撼。雖然市場上也有辦公家具廠商試水電商，但因銷售模式有別于民用家具，且市場對辦公家具品牌與產(chǎn)品的認(rèn)知度較低，要像民用家具那樣操作還有待時日。盡量如此，電子商務(wù)的力量不容忽視。據(jù)悉，最近某知名辦公家具品牌利用京東平臺銷售其進口的座椅，這是否從另一個側(cè)面說明，辦公家具大廠牌對電商平臺的關(guān)注。事實上，筆者也接到過不少有意進軍電商的企業(yè)咨詢……種種跡象表明，辦公家具產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)是必然的趨勢，10年后占有市場30%的份額當(dāng)是理性推測。

? ? ? ?趨勢二：優(yōu)勝劣汰真正成為市場競爭的規(guī)律。

? ? ? ?中央不斷出臺反腐措施，加上辦公家具營銷新模式的出現(xiàn)，政府采購將會更透明、更公平和合理。貪腐消除，政府采購更陽光，招投標(biāo)中各種不規(guī)范操作被杜絕，招標(biāo)單位將用更合理的價格，采購到更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品；辦公家具廠商的利潤回歸理性。優(yōu)勝劣汰真正成為市場競爭的規(guī)律，有助于廠商的正規(guī)化經(jīng)營。

? ? ? ?趨勢三：新興領(lǐng)導(dǎo)品牌出現(xiàn)，傳統(tǒng)第一、第二陣線品牌格局被打破。

? ? ? ?傳統(tǒng)的第一、第二陣線品牌，大都有超過10年的經(jīng)營史，許多至今仍以傳統(tǒng)觀念看待辦公家具行業(yè)，并用傳統(tǒng)的模式進行企業(yè)經(jīng)營。但隨著大環(huán)境的改變和辦公環(huán)境觀念深入人心，市場開始洗牌，新興領(lǐng)導(dǎo)品牌出現(xiàn)，那些無法跟上潮流的品牌將會退出歷史舞臺。

? ? ? ?趨勢四：新興領(lǐng)導(dǎo)品牌通過細分辦公家具市場，10年后有望出現(xiàn)至少一家年銷售額50億到100億的企業(yè)。

? ? ? ?國內(nèi)的辦公家具市場，至今還沒有一家同時在資本實力、品牌價值以及運營規(guī)模等方面具有絕對優(yōu)勢和影響力的、當(dāng)之無愧的品牌之王。所以，當(dāng)新興領(lǐng)導(dǎo)品牌出現(xiàn)，將會利用自己的新觀念、資本、人才等優(yōu)勢，通過細分辦公家具市場，逐步整合各種公共家具，不斷擴大企業(yè)規(guī)模和品牌影響力，最終形成年銷售額50億到100億的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

? ? ? ? 趨勢五：國際品牌將加大中國市場運作力度，并購更多國內(nèi)品牌的現(xiàn)象將出現(xiàn)。

? ? ? ?前幾年國際品牌在國內(nèi)很低調(diào)，即便是在國內(nèi)進行了并購，其動態(tài)也很難為人所知，但這一切正在改變。《辦公家具》雜志從2012年第5期開始，連續(xù)發(fā)表了“海沃氏透露拓展雄心，狼是否真來了”“朱卓文：廣告效果不能用實際銷售額評估”“美時：立足中國，謀略亞洲”……從中可一窺端倪。隨著美國Steelcase收購Uitra、HNI收購美時、Herman Miller收購科譽（Posh）……國際品牌在國內(nèi)的并購傳聞不斷，據(jù)悉，美國海沃氏近期也有此意向，但因尚未有明確對象，此事沒有正式宣布或公開。筆者認(rèn)為，并購是外資品牌在中國盡快本土化的捷徑，這種并購將形成國際品牌的國內(nèi)競爭。事實上，除了并購，國際品牌在中國市場正躍躍欲試，日本辦公家具知名品牌岡村（Okamura）已有參加今年3月廣州辦公環(huán)境展的意向；日本另一知名辦公家具品牌國譽（Kokuyo），其上海公司董事錢鐘紅在接受《辦公家具》雜志記者采訪時表示，國譽將用自己獨特的優(yōu)勢開發(fā)中國市場（見本期第58頁）；全球知名辦公家具企業(yè)Vitra也已在珠海設(shè)立分公司……這股海外力量的介入，將改變辦公家具的競爭格局。

? ? ? ?趨勢六：辦公家具賣場將擺脫不被重視的尷尬，自立門戶，甚至成為O2O線下體驗的場所。

? ? ? ?專業(yè)的辦公家具賣場已經(jīng)出現(xiàn)，相信隨著廠商營銷觀念的改變逐漸受到關(guān)注而壯大，甚至走向全國。未來大中城市將會出現(xiàn)辦公家具賣場與民用家具賣場并存的局面，特別是隨著電子商務(wù)的發(fā)展，辦公家具賣場可以成為O2O線下體驗場所，滿足線上、線上的互動。

? ? ? ?趨勢七：“豬都會飛” 的時代結(jié)束，嶄新而專業(yè)的市場運營模式逐漸形成，傳統(tǒng)的營銷方式將失靈。
? ? ? ?巴菲特曾說，當(dāng)臺風(fēng)來的時候豬都會飛。家具市場歷經(jīng)三十年的高速發(fā)展，讓一些企業(yè)不管怎樣粗放經(jīng)營都賺得盤滿缽滿，也漸漸將一個高門坎的行業(yè)做成低門坎行業(yè)?，F(xiàn)在“豬都會飛”的時代結(jié)束了，嶄新而專業(yè)的市場運營模式逐漸形成，傳統(tǒng)的營銷方式將失靈，不思進取的企業(yè)面臨被淘汰的局面。
? ? ? ?趨勢八：傳統(tǒng)的經(jīng)銷商將脫胎換骨，一批具有新思維的人配合新興領(lǐng)導(dǎo)品牌，形成完整的“辦公環(huán)境運營商”體系。

? ? ? ?一直以來，辦公家具經(jīng)銷商都以買貨為主，但在市場環(huán)境發(fā)生變化的情況下，辦公家具的營銷不再是單純的產(chǎn)品銷售，而是提供“辦公環(huán)境解決方案”，這就要求經(jīng)銷商不得不改變賣貨的觀點和運作模式。有先進理念、目光長遠、不唯利是圖的經(jīng)銷商，將通過攜手志同道合的品牌，不斷擴大自身的影響力。

? ? ? ?趨勢九：企業(yè)之間的競爭不再體現(xiàn)在產(chǎn)品制造上，而是體現(xiàn)在觀念、設(shè)計、品牌和服務(wù)上。

? ? ? ?由于國內(nèi)的企業(yè)在硬件上都很舍得投入，如一二線企業(yè)紛紛購買先進設(shè)備，使用一流的材料，所以同一陣線的企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量相差不大。但由于缺乏長遠的目光、獨特的設(shè)計理念和市場定位，很多企業(yè)在觀念、品牌、服務(wù)等投入相對不足，造成產(chǎn)品甚至是服務(wù)的同質(zhì)化。要破解這個困局，必須進行差異化經(jīng)營。這種差異化主要體現(xiàn)在觀念、設(shè)計、品牌和服務(wù)上。

? ? ? ?趨勢十：提高辦公環(huán)境質(zhì)量的思維全面形成，從而推動企業(yè)更積極參與公益事業(yè)。

? ? ? ?隨著辦公環(huán)境意識的提高，企業(yè)越來越認(rèn)同參與公益活動是表現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任的最好方式，也是獲得社會認(rèn)可的最好方式。在有關(guān)部門的推動下，辦公家具行業(yè)的公益行為將系統(tǒng)性和長期性。辦公家具博物館、辦公家具學(xué)院、辦公環(huán)境研究所將不斷成立，企業(yè)的參與度更廣更深。

文章來自互聯(lián)網(wǎng)

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